Commenté 10e édition Collectif Dalloz Dalloz - Codes Dalloz
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1re édition Chantal Lai Editeur : Dunod Collection : Les Topos Eco/Gestion ISBN : 978-2-10-048362-4 128 pages - Parution : 08/2005 Thème : Comptabilité / Gestion / Management > Management > Marketing et communication
Épuisé (non disponible chez l'éditeur)
Présentation par l'éditeur La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing : - Comment créer une marque ? - Comment évaluer une marque ? - Comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique; alliance de marques ? - Comment gérer un portefeuille de marques ? Que le lecteur soit étudiant à la recherche de notions fondamentales ou professionnel en quête d'outils, cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter & Gamble, etc.), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque. Chantal Lai est diplômée de l'ESCP, elle a exercé des responsabilités marketing au sein du groupe Henkel, où elle a notamment été directeur du marketing de la division cosmétique puis de la division détergents. Titulaire d'un doctorat en sciences de gestion obtenu avec une thèse sur l'extension de marque, elle est aujourd'hui professeur de marketing dans le groupe ESC Rouen.
2e édition C. Lai Dunod
Collectif Développement presse médias
8e édition L. Sfez Presses Universitaires de France - P.U.F.
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