Commenté 21e édition Collectif Dalloz Dalloz - Codes Dalloz
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Jean-Yves Léger Editeur : Dunod Collection : Les Topos Eco/Gestion ISBN : 978-2-10-054946-7 120 pages - Parution : 09/2010 Thème : Comptabilité / Gestion / Management > Management > Marketing et communicationAutre thème : Comptabilité / Gestion / Management > Gestion > Finance / Trésorerie/ Investissement
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Présentation par l'éditeur Comment construire une stratégie de communication financière ? Comment bâtir un discours adapté à chaque public ? Quelle organisation mettre en place dans l'entreprise ? Comment créer des moyens adaptés dans un cadre réglementaire renforcé et des marchés mondialisés ? Comment gérer la porosité entre les communications de l'entreprise ? La communication financière aborde ces diverses questions en présentant les publics, les messages, les moyens et les organisations. Moyen de différenciation pour les entreprises et arme stratégique pour les dirigeants, la communication financière devient l'outil essentiel d'une démarche de marketing financier et boursier. Cet ouvrage se veut un outil de réflexion, d'information et d'action pour la communication financière d'entreprise. Jean-Yves Léger. Analyste financier au Groupe Banque populaire, attaché à la direction financière de BSN (Danone), l'auteur a été directeur de la communication (BSN puis LVMH) et vice-président d'Euro RSCG C&O. Il est professeur associé de l'Université Paris Ouest Nanterre La Défense, enseigne notamment à Sciences Po Paris, à l'ESCP Europe, à l'ESSEC, à la Reims Management School, à l'Institut de haute finance, au Celsa, ainsi qu'à l'Université catholique de Louvain.
Bâtir et mettre en oeuvre une stratégie de communication financière 2e édition J.-Y. Léger Dunod
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