Commenté 21e édition Collectif Dalloz Dalloz - Codes Dalloz
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Denis Darpy Editeur : Dunod Collection : Les Topos Eco/Gestion ISBN : 978-2-10-055045-6 126 pages - Parution : 09/2010 Thème : Comptabilité / Gestion / Management > Management > Marketing et communication
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Présentation par l'éditeur Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés en rassemblant les différentes facettes du management de l'entreprise. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing : • la segmentation, le ciblage et le positionnement ; • le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix ; • la communication, et la gestion des canaux de distribution ; • les stratégies concurrentielles. Destiné aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage est illustré de nombreux exemples. Il intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing. Denis Darpy. Professeur à l'Université Paris-Dauphine, l'auteur enseigne également à Sciences Po Paris. Spécialiste du comportement du consommateur et de la gestion de la marque, ses travaux se concentrent sur les phénomènes de rupture.
14 000 contacts 29e édition Collectif Edinove
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