Les études de marché

Présentation par l'éditeur
L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision.

À jour des dernières évolutions dans le domaine, cette 4^e édition présente :
• les principales applications des études de marché ;
• les démarches à suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence.

Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage permet au lecteur de se familiariser avec le recueil et le traitement de l'information. Il fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.

Daniel Caumont. Diplômé en gestion et en psychologie idoctorau, il a exercé de nombreuses armées en entreprise avant d'enseigner la méthodologie, le marketing et la communication commerciale, ses champs de publication. Processeur attilié à l'ICN-Business School (Nancy-Metz), il est membre tondateur de l'Association Française du Marketing (AFM).