Marketing appliqué

Présentation par l'éditeur
Issu de la pratique de deux spécialistes du marketing à la fois consultants et enseignants, cet ouvrage présente les différents concepts et outils du marketing ainsi que leur mise en oeuvre en entreprise en tenant compte des nouveaux défis internationaux et de la révolution numérique.

Originalité majeure, l'ouvrage est ponctué de cas d'entreprise, de nombreux exemples et témoignages de managers, rédigés en anglais. Les étudiants en écoles supérieures de commerce seront ainsi familiarisés avec le vocabulaire anglo-saxon, qu'ils auront à maîtriser dans le cadre de leur parcours professionnel.

Public :
• Étudiants en écoles supérieures de commerce.
• Étudiants en M1 et M2 de gestion.
• Dirigeants et managers, B2B ou B2C, assumant des responsabilités marketing.

Marketing appliqué : des outils aux stratégies
Partie 1 : explorer le marketing
Partie 2 : comprendre et anticiper les marchés
Partie 3 : construire le «succès marché» avec la stratégie marketing

Les auteurs :
Abderrazak Benyahia, ancien vice-président du marketing et chef économiste de Vallourec, il est aujourd'hui consultant en marketing et intervenant au Master II en alternance « création & développement des entreprises patrimoniales » (Paris I Panthéon-Sorbonne).
Michel Perrin, ancien directeur stratégie et marketing d'un groupe international de transport et logistique, il est aujourd'hui consultant et enseigne le marketing à l'Executive Education d'HEC Paris. II a réalisé de nombreux programmes de formation marketing sur mesure, et est responsable du programme interentreprises « marketing numérique ».